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Archives •  février 2018

Tous les articles, par date de publication

Marketing & Data Science
18 février 2018

Marketing & Data Science

Les avancées technologiques conduisent les entreprises à développer un marketing piloté par les données client et les données marketing collectées. Dans ce contexte de transformation numérique, une orientation stratégique consiste à mieux anticiper et satisfaire les besoins et attentes des segments de consommateurs visés. Un data-driven marketing permet un marketing personnalisé et des offres contextualisées. Les actions marketing menées permettraient alors de construire ou d’entretenir un lien fort et durable avec les clients.

Le “data challenge” : un levier de rapprochement entre la recherche et l’entreprise
16 février 2018

Le “data challenge” : un levier de rapprochement entre la recherche et l’entreprise

La pertinence de la recherche en management est souvent remise en cause. Les travaux des chercheurs, incontestablement rigoureux, se voient en effet souvent reprochés d’être en décalage avec les besoins du marché (Barthélemy, 2012; Carton & Mouricou, 2017). Pourtant, la recherche en sciences de gestion – et plus que jamais dans un contexte de transformation digitale – a bel et bien un rôle à jouer pour dynamiser l’innovation des entreprises. Pour palier ce manque, le data challenge semble être une formule efficace qui permet de renouer le lien entre recherche et entreprise en favorisant une coopération fertile.

AccorHotels invente une expérience d’hospitalité dédiée aux Millennials
14 février 2018

AccorHotels invente une expérience d’hospitalité dédiée aux Millennials

 •  Application  •  Vol.2 N°1

Interview de Matthieu PERIIN.

Propos recueillis par Olivier Mamavi – Rédacteur en chef de Management & Data Science et Caroline Riché -Rédactrice en chef adjointe de Management & Data Science lors du Salon Data Marketing (16-17 novembre 2017)