Qu’est-ce qu’un leader d’opinion sur le web?

Définition

Selon Alloing et Haikel-Elsabeh (2012), un leader d’opinion sur le web est : un internaute développant une certaine expertise sur un sujet donné, expertise reconnue par sa capacité à diffuser et médiatiser des contenus et avis répondant à certains questionnements. le leader d’opinion diffuse de l’information aux membres de son réseau ou à son public, informations dont le filtrage permet ainsi à ce public non seulement de construire une opinion sur un sujet donné (considérant que « l’exposition (…) à l’actualité deviendrait donc une modalité de consommation »9), mais aussi de renforcer aux yeux de ce public la crédibilité du leader qui démontre ainsi sa capacité à connaitre de manière précise un sujet, et à se positionner comme ressource sur celui-ci.

Identification

Le leader d’opinion se caractérise par sa capacité à influencer Autrui, et son aptitude à diffuser un contenu ou
une information.

Pour Alloing et Haikel-Elsabeh (2012), l’approche structurelle, permet d’identifier le leader d’opinion par son positionnement dans un réseau et son contexte.

• La position peut se mesurer par :
  • La centralité dans le réseau : degré (nombre de contacts), proximité (relations directes ou indirectes) ou
    d’intermédiarité ;
  • Le contenu des liens qu’il développe avec ses contacts (force des liens)
  • La présence de trous structuraux (Burt, 1992) dans son réseau
• Le contexte peut se mesurer par :
  • l’activité informationnelle (volume de diffusion et de réactions)
  • la thématique et la nature du contenu
  • le profil des contacts qui reçoivent les messages