Déroulement
Il y a 1 an
Il y a 1 an
Il y a 1 an
Citation
L'auteur
Olivier Mamavi
(omamavi@gmail.com) - Paris School of Business - ORCID : https://orcid.org/0000-0002-6421-1048
Copyright
Déclaration d'intérêts
Financements
Aperçu
Contenu
Contexte
En marketing digital, l’engagement de l’utilisateur avec un contenu se réfère à la manière dont un utilisateur interagit avec un contenu spécifique, généralement sur un site web ou sur les réseaux sociaux.
L’engagement de l’utilisateur est important pour les spécialistes du marketing car il peut fournir des informations sur la performance d’un contenu et son attrait pour le public cible. Un contenu engageant peut inciter les utilisateurs à rester plus longtemps sur un site web, à interagir davantage avec le contenu, à partager le contenu avec d’autres personnes, à effectuer des actions spécifiques (comme l’achat d’un produit ou l’inscription à une liste de diffusion), et à développer une relation plus étroite avec la marque ou l’entreprise.
Mission
Votre mission consiste à développer l’audience qualifiée d’un article de la revue Management & Datascience de façon reproductible et transférable.
Pour chaque article, vous devrez déployer une stratégie d’acquisition de trafic qui sera mesurée à partir du taux d’engagement.
Le taux d’engagement est un indicateur clé de performance qui mesure (à partir de Google Analytics) le niveau d’interaction des lecteurs à l’égard d’une publication.
Pour réussir votre mission, vous devrez :
- analyser l’audience de la page (web analyse);
- définir le profil des cibles (persona)
- identifier les meilleures sources d’acquisition (moteurs de recherche, réseaux sociaux, liens entrants…) ;
- élaborer un plan de communication en définissant le contenu des messages (posts ou vidéo) et les supports les plus adaptés (Twitter, Linkedin, Instagram,…);
- planifier les différentes actions à mettre en œuvre au regard des moyens disponibles (media planning);
- déployer une campagne d’acquisition en 3 phases (round);
- mesurer la performance de la campagne pour ajuster votre stratégie à chaque round,
- formuler des recommandations afin d’optimiser et d’automatiser le processus d’acquisition de lecteurs (marketing automation et intelligence artificielle).
Prix
L’ensemble des contributions sera évalué et classé. Un jury désignera les vainqueurs et remettra le Trophée du Best Digital Marketer 2023 avec publication dans MDS et couverture médiatique.
Déroulement
Le data challenge se déroulera en plusieurs étapes :
- Session 1 (Onbording) :
- Présentation de la revue
- Présentation de la mission et des pratiques de promotion de contenu sur Internet
- constitution des équipes, des règles du jeu, du trophée, etc.
- Travail à faire pendant l’intersession : analyse de l’audience et préparation de la campagne
- Session 2 (Plan d’action) :
- Présentation et validation de la campagne.
- Travail à faire pendant l’intersession : déploiement du round 1
- Session 3 (Round 1) :
- Présentation des résultats, analyse, interprétation, échanges, ajustement, reformulations, validation.
- Travail à faire pendant l’intersession : déploiement du round 2
- Session 4 (Round 2) :
- Présentation des résultats, analyse, interprétation, échanges, ajustement, reformulations, validation.
- Travail à faire pendant l’intersession : déploiement du round 3
- Session 5 (Round 3) :
- Présentation des résultats, analyse, interprétation
- débriefing, annonce des vainqueurs, remise des prix.
Livrables
- Un plan de communication de la campagne avec le diagnostic, la cible, les actions, les messages, les supports, le calendrier;
- des rapports d’avancement de la campagne pour chaque round qui présentent de façon exhaustive, la stratégie digitale (actions, outils, messages, planning), les résultats obtenus (audience, engagement, impact) et l’analyse de ces résultats (explications des performances et préconisations);
Évaluation
Les livrables (plan de communication, rapport d’avancement et clip vidéo) seront évalués puis classés selon les 4 critères suivants :
- la pertinence: dans quelle mesure le livrable répond à la mission ?
- la rigueur : les résultats proposés sont-ils valides ?
- l’impact : quelle est la qualité des préconisations ?
- la clarté : la stratégie proposée est-elle bien expliquée ?
Data
Les articles à utiliser pour ce challenge sont issues des collections suivantes:
- Transformation digitale dans l’enseignement supérieur pour les 5DM
- Intelligence artificielle & management pour les 4DM
Pour chaque article, vous aurez accès à une analyse du trafic issue de Google Analytic qui comprend les indicateurs suivants :
- évolution du nombre de visiteurs uniques de la page
- évolution Temps moyen passé sur la page
- évolution du taux de rebond
- évolution du nombre de partage
- évolution du nombre commentaire
- évolution du nombre d’inscriptions venant de la page
- sessions
- pages/session
- zone géographique
- engagements (like, partage, …)
- type de navigateurs
- devices
- canal d’acquisition
il ne peut pas avoir d'altmétriques.)