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How could we increase the impact factor of our journal?
19 avril 2018

How could we increase the impact factor of our journal?

 •  Éditorial  •  Vol.2 N°2

The impact factor of a scientific journal is a measure illustrating the average number of times when its articles have been cited in scientific papers. The impact factor is frequently used as a reference to determine the journal relative importance within its field. As other scientific journals, we are consequently and legitimately wondering how to increase our own impact factor.

Intrusive digital advertising: from control to resistance?
9 avril 2018

Intrusive digital advertising: from control to resistance?

Mobile digital advertising is now accounting for half of advertising investments. However ad intrusiveness seems to induce resistance behaviors from users. Our research analyzes the relationships between intrusion, perceived control and resistance in a context of exposure to display mobile advertising. A qualitative study confirms the multi-dimensionality of the perceived control concept as well as the occurrence of resistance behaviors due to a user lack of control. The reinforcement of the Internet users’ data protection by public authorities makes it necessary to deepen the work on understanding the role of control in the users’ acceptance of display mobile ads.

Toward an analytical model of social-media marketing capabilities
8 avril 2018

Toward an analytical model of social-media marketing capabilities

In this research, we adopt a design science approach to develop an analytical framework of social media capabilities of the firm. The approach has been applied in the case of five brands in the cosmetics industry using social network analysis, consumer engagement, descriptive statistics and sentiment analysis. The findings allow us to enlighten the competitive positioning of these brands during the period under study.

Voice assistants will have to build trust before we’re comfortable with them tracking us
8 avril 2018

Voice assistants will have to build trust before we’re comfortable with them tracking us

 •  Avis d'expert  •  Vol.2 N°2

We’re all used to targeted advertisements on the internet. But the introduction of voice assistants like Apple’s Siri and Google Assistant mean that companies are capturing all new kinds of data on us, and could build much more detailed “behaviour profiles” with which to target us.
There is already a lot of scaremongering and pushback, as there was with targeted online advertising.
But over time consumers have come to not only accept targeted advertising and personalisation, but to see it as valuable. When advertising is relevant to our interests and needs, we have the opportunity to discover new brands and products. This is a win for both consumers and brands.

It’s time to get ready for augmented reality
8 avril 2018

It’s time to get ready for augmented reality

 •  Avis d'expert  •  Vol.2 N°2

The world’s largest annual consumer technology show — CES 2018 in Las Vegas — ends today and some of the most exciting gadgets this year were on display in the augmented reality (AR) marketplace.
This follows the news, announced in December, that 2018 will be the year the previously secretive company Magic Leap joins the likes of Microsoft, Meta, ODG, Mira and DAQRI to launch an AR headset.

Satisfaction à l’égard des moteurs de recommandation : la transparence optimale
6 mars 2018

Satisfaction à l’égard des moteurs de recommandation : la transparence optimale

L’objectif de la recherche est de tester l’impact d’une stratégie de transparence sur la satisfaction des internautes à l’égard des moteurs de recommandation. Une expérimentation longitudinale auprès de 52 répondants affectés de manière aléatoire à l’une des conditions (absence d’information, information simplifiée, information exhaustive) établit l’effet très clair de la modalité « information simplifiée » sur le niveau de confiance. C’est moins le contenu de l’information que le signal qui compte, et l’information simplifiée joue le rôle d’un gage d’autant plus efficace qu’il est contrôlable.

Effet du volume des données sur la qualité des décisions marketing
5 mars 2018

Effet du volume des données sur la qualité des décisions marketing

Dans le cadre de la prise de décisions marketing, l’intégration et l’organisation de volumes importants de données sont un facteur d’efficacité. Une étude quantitative menée sur une centaine de décideurs marketing montre l’effet du volume de données sur la qualité des décisions prises. Si l’interprétation et la pertinence de l’information sont des facteurs explicatifs de meilleures décisions marketing, la quantité de données ne l’est pas.

Marketing & Data Science
18 février 2018

Marketing & Data Science

 •  Éditorial  •  Vol.2 N°1

Les avancées technologiques conduisent les entreprises à développer un marketing piloté par les données client et les données marketing collectées. Dans ce contexte de transformation numérique, une orientation stratégique consiste à mieux anticiper et satisfaire les besoins et attentes des segments de consommateurs visés. Un data-driven marketing permet un marketing personnalisé et des offres contextualisées. Les actions marketing menées permettraient alors de construire ou d’entretenir un lien fort et durable avec les clients.

Le “data challenge” : un levier de rapprochement entre la recherche et l’entreprise
16 février 2018

Le “data challenge” : un levier de rapprochement entre la recherche et l’entreprise

La pertinence de la recherche en management est souvent remise en cause. Les travaux des chercheurs, incontestablement rigoureux, se voient en effet souvent reprochés d’être en décalage avec les besoins du marché (Barthélemy, 2012; Carton & Mouricou, 2017). Pourtant, la recherche en sciences de gestion – et plus que jamais dans un contexte de transformation digitale – a bel et bien un rôle à jouer pour dynamiser l’innovation des entreprises. Pour palier ce manque, le data challenge semble être une formule efficace qui permet de renouer le lien entre recherche et entreprise en favorisant une coopération fertile.

AccorHotels invente une expérience d’hospitalité dédiée aux Millennials
14 février 2018

AccorHotels invente une expérience d’hospitalité dédiée aux Millennials

 •  Application  •  Vol.2 N°1

Interview de Matthieu PERIIN.

Propos recueillis par Olivier Mamavi – Rédacteur en chef de Management & Data Science et Caroline Riché -Rédactrice en chef adjointe de Management & Data Science lors du Salon Data Marketing (16-17 novembre 2017)